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草坪标识牌

 

 

图片、文字、符号是标识图文信息中最为常用的三种平面元素。其中文字标准化和规范化程度最高。不管何种语言，各种文字都头具体的含义以及固定的书写方式。特别是汉字，字体形式都有约定俗成的审美观念。由此可以看出，标识图文创意中文字的创意局限性最高。文字创意多从以艺术字体为主。作为信息传递而言的标识版面文字创意首先要满足识别要求，其次才是审美上的创意和创新。为了创意而牺牲文字的可识别性是一种本末倒置的做法。字体创意不能脱离文化传统和文化基础。否则这就不是一种创意，而是一种异想天开的怪异创造。从目前存在形式字体来看，粗略估计不同形式的广告字体有上百种，而被广泛认可和普遍使用的字体超不过20种。这20余种不同字体，大部分满足了艺术审美和可识别性双方面的标准。而且不同的字体适用于不同的媒介，譬如广告标识行业常用黑体字作为字体。

 

在标识牌版面内容中，图片最为直观，适用范围也最为广泛。图片较文字而言，在特定范围内，图片信息传递更为直接和简练，也易于识别。图片的可识别性远远高于文字和符号，一个具备正常认知能力的成年人，如果没有经过文字学习或者训练，是无法识别文字的，但是对于图片，几乎连学龄前儿童都有自己的判断和理解。由此而言，图片作为标识图文，直观性最高。但是图片的含义较为模糊，即便是同一张图片，不同思维方式的人会产生不同理解。因此，对要对标识图片进行创意，一定要能以准确传递信息为基础。我们会发现很多餐厅、酒店、商场等环境中的卫生间门牌多采用含义明确的图形区分男女卫生间，具有较高视觉审美的卫生间门牌，能在潜移默化中改变环境氛围，给人以优雅、高档的视觉和心理感受。当然我们也会发现，也有部分标识号图形创意怪异、难以理解，甚至扰乱了人们对信息的识别。对于标识中图片的创意，我们认为首先要符合使用者的认知习惯和能力，对标识标牌使用者做足够的调查及分析。以使用者的认知能力和思维习惯展开创意，满足可识别性上的要求。第二，图片创意需要遵循基本的规范标准或者约定俗成的信息指示含义。

会议室标识牌

 

符号是一种介于图片和文字中间的信息方式。符号比图像更为简洁，比文字直观。符号本身就是图像的抽象，但又不同于文字的高度规范化和标准化。在长期的使用和演变过程中，符号具有很多约定俗成的含义。甚至形成了一些跨国界、跨文化的通用符号。符号的创意很多是以图像为基础展开的抽象，符号创意上，我们一方面要尊重国际规则和通用认知习惯。